Грамотное использование актуальных инфоповодов позволит «оседлать» волну хайпа и быстро нарастить интерес к продвигаемому бренду либо продукту. Главное – правильно выбрать время и стратегию продвижения, что позволит использовать новостной повод максимально эффективно.
Что такое инфоповод
Ответ на вопрос что такое информационный повод достаточно прост – это событие, которое способно заинтересовать широкую аудиторию. Инфоповоды можно использовать в качестве инструмента для формирования имиджа, они являются основой многих эффективных стратегий продвижения.
Длительность инфоповода
На то, сколько времени информационный повод будет оставаться актуальным влияют следующие факторы:
- Популярность обсуждаемой ситуации.
- Заинтересованность в нем аудитории.
В большинстве случаев популярность новости сохраняется недолго, так как ее быстро вытесняют новые события.
Виды информационных поводов
Существует множество разновидностей инфоповодов и алгоритмов их использования для продвижения. Поэтому под любые цели продвижения всегда можно оперативно найти несколько популярных новостей либо даже создать их самостоятельно.
Ньюсджекинг: инфоповоды на основе чужих новостей
Подразумевает использование актуальных новостей, ярких событий, которые соответствуют актуальным трендам. При их использовании нужно придерживаться следующих правил:
- Оперативность.
- Отсутствие навязчивой рекламы.
Стоит осторожно относиться к таким новостям, как природные катаклизмы и катастрофы, их использование может привести к обратным результатам и вызвать волну негатива.
Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики
Такие инфоповоды базируются на самостоятельном сборе и анализе информации. Крайне важен серьезный подходи и глубокое погружение в тему. Главное – полная достоверность предоставляемой аудитории информации и точность цифр.
Коллаборация: совместные инфоповоды
Новость о создании нового продукта либо партнерстве с другой компанией может послужить отличным инфоповодом. Она позволит повысить узнаваемость обоих брендов и заметно повысить заинтересованность аудитории.
Назначения и юбилеи: официальные инфоповоды
Одна из самых простых и общедоступных категорий новостных поводов. Их даже не нужно придумывать, главное – правильно использовать. Например, к юбилею можно приурочить интервью с главой компании в СМИ, провести акции либо розыгрыши.
Дополнительным бонусом послужат видео и фотоматериалы с праздничных мероприятий. Если вас интересует профессия контент-менеджера, то курсы онлайн https://online.videoforme.ru/market_school/full-copywriting-3 здесь или на аналогичном ресурсе помогут в ее освоении и успешном использовании разнообразных инфоповодов для продвижения.
Флэшмобы и розыгрыши: инфоповоды с юмором
Требуют тщательного подхода к подготовке и реализации, но при попадании «в нерв» аудитории окупят все усилия. В сети присутствует большое количество материала по этой теме, а также кейсов от конкурентов, которые помогут выбрать наиболее беспроигрышный вариант.
Круглые даты: целый календарь инфоповодов
Если вы не знаете, как создать инфоповод, просто изучите календарь. Это позволит составить целый список событий, которые будут актуальны каждый год. Помните, что практически к любому дню можно найти круглую дату, например, день рождения известного артиста или писателя.
Не стоит забывать и про ежегодные праздники (день таксиста, защиты детей и т. д.). Главное – подходить к созданию новости с юмором, она должна быть легкой для восприятия и дарить позитивные эмоции.
Конкурсы: креативные инфоповоды
Это еще один способ создать практически беспроигрышный информационный повод. Формат конкурса нравится широким массам и отлично привлекает новую аудиторию.
Интервью с известным человеком: инфоповод со звездой
В этом случае главное – правильно подготовиться к интервью, сделать его максимально глубоким и интересным. В сочетании с известностью медийной личности, приглашенной для интервью, получится создать отличный инструмент для продвижения, причем, достаточно долгоиграющий.
Такой информационный повод в журналистике это отличный способ продвижения не только какого-то продукта, но и личного бренда журналиста, берущего интервью у известных персон. Данный формат отлично «заходит» аудитории и позволит заметно поднять личную популярность.
Как отслеживать инфоповоды
Грамотно отслеживать новостные события помогут следующие рекомендации:
- Выберите ограниченный круг источников информации (СМИ, телеграм-каналы, отдельные спикеры).
- Отслеживайте возникающие в интернете тренды.
- Проанализируйте интересы целевой аудитории (какую информацию чаще лайкают, что репостят).
- Изучите наиболее частые запросы пользователей.
- Составьте календарь премьер, важных общественных событий, государственных праздников.
Также важно тщательно перепроверять транслируемую информацию, опираться на надежные и авторитетные первоисточники.
Как правильно использовать инфоповоды
Работа в этом направлении заключается не только в том, как создать инфоповод, но и в правильном его использовании. Чтобы он показал максимальную эффективность, следует придерживаться несложных правил:
Оперативность. Утратившие актуальность новости мало кому интересны, они быстро вытесняются новыми более сильными «раздражителями». Единственное исключение – использование старых инфоповодов в новом исполнении актуальном под определенную ситуацию.
Не стоит шутить на табу-темы. Особенно чувствительна аудитория к таким темам, как насилие, религия, терроризм и военные конфликты. Лучше этих тематик избегать. Использовать их можно только, если поводом является призыв к действию либо размещение серьезных исследований на эту тему.
Важно понимать, что продукт или бренд необходимо вписать в новость, а не наоборот. Подобную манипуляцию аудитория быстро обнаружит и все усилия по продвижению будут потрачены впустую.
Be the first to comment on "Контент-менеджер после курсов онлайн поделился, что такое информационный повод и как его использовать"